第41章 甲方当场加钱

创意部办公室里，空气比早高峰地铁还紧。

一群人围著会议桌，桌上摊著功能饮料资料、竞品分析、消费者画像，还有几杯已经凉透的咖啡。

张元把林砚带进去，声音压得很低。

“林老师，情况就是这么个情况。”

“甲方原本下午五点来。”

“现在改成十一点半。”

林砚看了眼墙上的钟。

十点三十二。

他点点头。

“挺好。”

张元愣住。

“哪里好？”

“至少不是十一点三十五通知你十一点半开会。”

办公室里有人没忍住笑了一声。

张元苦著脸：“林老师，您別逗了，我们真要没命了。”

林砚翻开资料。

品牌名叫“醒一下”。

新款功能饮料。

主打低糖、提神、年轻人熬夜场景。

甲方要求：年轻化、网际网路化、能出圈、最好一句话能让人记住。

林砚看完，抬头问：“你们之前想的方向呢？”

一个短髮女生把电脑转过来。

“这是我们现有版本。”

屏幕上写著：

醒一下，激活无限能量。

林砚沉默两秒。

短髮女生紧张地问：“是不是不行？”

林砚很诚恳。

“也不是不行。”

大家鬆了半口气。

林砚继续说：“就是像五年前功能饮料gg从垃圾桶里翻出来的。”

眾人：“……”

张元捂脸。

短髮女生反而笑了。

“那確实。”

另一个男同事把第二版递过来。

“这个呢？”

醒一下，年轻就要硬扛。

林砚眉头一皱。

“不行。”

男同事问：“为什么？”

“现在年轻人已经够苦了，你还让他硬扛。”

林砚把纸放下。

“这不是gg，这是加班通知。”

办公室又笑了一片。

但笑完之后，大家更急。

时间一分一秒过去。

张元看著林砚。

“那您觉得应该怎么写？”

林砚没有立刻回答。

他拿起產品瓶子看了看。

包装挺亮，名字也不差。

醒一下。

这三个字本身就很口语。

问题是之前的方案把它写得太用力了。

年轻人不喜欢被教训。

尤其是累得半死的时候。

你越喊他燃起来，他越想把你拉黑。

林砚问：“这饮料主要卖给谁？”

张元立刻说：“年轻白领、学生、熬夜人群、游戏玩家、开车人群……”

“停。”

林砚抬手。

“你这不是目標用户，你这是全国人民。”

张元：“……”

短髮女生小声说：“甲方就是这么写的。”

林砚点头。

“甲方的目標用户一般都很伟大，覆盖宇宙。”

直播间弹幕笑疯。

“覆盖宇宙哈哈哈。”

“gg公司现状过於真实。”

“林砚嘴好毒但好准。”

“醒一下这个名字还挺好。”

林砚把瓶子放到桌上。

“这个品名不用拔高。”

“越拔高越假。”

张元立刻拿笔。

“那走什么方向？”

林砚想了想。

“走社畜自救。”

眾人一愣。

林砚说：“不是让他燃，不是让他贏。”

“是他快撑不住的时候，有个人拍他一下。”

“喂，醒一下。”

短髮女生眼睛亮了。

“口语化？”

“对。”

林砚拿过白板笔，在白板上写下几个场景。

早八课堂。

下午三点工位。

凌晨剪片。

游戏团战。

长途开车。

“这些人共同点是什么？”

张元说：“困？”

“对。”

林砚点头，“还有一个。”

“都不想听大道理。”

办公室里安静下来。

林砚继续写。

“所以gg词不要告诉他人生多精彩。”

“他困的时候，人生精彩不精彩跟他没关係。”

“他只想活过这一波。”

短髮女生猛点头。

“太对了。”

林砚低头看了眼时间。

十点三十六。

他在白板上写下第一句。

困到灵魂掉线？醒一下。

张元眼睛一亮。

“这个好记。”

林砚又写。

老板画饼別上头，先醒一下。

办公室有人直接笑出声。

“这个能播吗？”

林砚淡定：“內部传播版。”

他继续写。

早八不信眼泪，只信醒一下。

下午三点，人还在，魂已下班。醒一下。

团战可以输，別睡著。醒一下。

每写一句，办公室的气氛就松一分。

刚才还像要集体上刑，现在大家已经围著白板討论起来。

张元盯著其中一句。

“人还在，魂已下班，这个好像很有传播感。”

短髮女生说：“我喜欢早八那个。”

男同事说：“团战那个適合游戏投放。”

张元看向林砚。

“那主gg语呢？”

林砚停下笔。

主gg语不能太散。

要能掛在所有场景上。

他看著“醒一下”三个字，忽然笑了。

然后在白板最中间写下：

別硬撑，醒一下。

办公室安静了两秒。

张元慢慢念了一遍。

“別硬撑，醒一下。”

短髮女生跟著念。

“別硬撑，醒一下。”

男同事拍了下桌子。

“这个顺！”

张元眼睛越来越亮。

“它不鸡血，但有劲。”

“而且和品牌名绑得很紧。”

林砚把笔盖盖上。

“对。”

“现在年轻人不缺人叫他加油。”

“缺人告诉他，別硬撑。”

这话一出来，办公室忽然静了一下。

几个熬到黑眼圈的员工看著白板，心里莫名有点被戳中。

他们就是最典型的目標用户。

困得要死，还要说自己热爱工作。

累得不行，还要写年轻就要燃。

其实谁不想有人说一句：別硬撑。

弹幕也开始刷。

“臥槽，这句可以。”

“別硬撑，醒一下，真的好记。”

“不是强行鸡血，反而更打动人。”

“林砚三分钟写出一堆能用的。”

“gg公司员工表情说明一切。”

张元看了眼时间，十点三十九。

从林砚拿起笔到主gg语出来，也就三分钟。

他整个人都精神了。