第529章 矛盾的大眾边骂边吹

因为这个销售额確实足够牛逼。

“不错。”

薛海终於开口：“保持这个节奏，下半年重点：第一，高定线的推出要万无一失，工艺和故事必须做到极致，价格不是问题，关键是確立顶级工艺的標杆。

第二，亚太市场，尤其是东南亚和中东，加快布局，现在没法开实体店，但是做一些当地的展览活动一类，开拓当地的电商平台，有搞头。

第三，品牌形象不能只靠我一个人，物色和培养有潜力的设计师、创意总监，ixteam

最终要成为一个可以独立运转的审美体系，而不仅仅是薛海的牌子。”

李辉迅速记下，心里暗自佩服。

舆论爆炸的关口，老板关心的依然是品牌的长远基建和去个人化，这种定力和视野，才是ixteam能走到今天的根本。

薛海笑著说，“另外，告诉市场部，下半年和艺术机构的合作可以再大胆一些，不要只盯著美术馆，音乐学院、独立剧院、甚至建筑事务所、夜店，这些都可以谈，ixteam的基因里，艺术占比要再加重。”

“明白。”李辉合上电脑，知道这次匯报结束了。

“哦，还有一件事。”

“您说。”

“既然有这个数据了，就找一些正规有公信力的时尚媒体的宣传一下吧，销售额藏著掖著也没必要，这也是证明一个品牌实力的一环。”

“了解！”

李辉表示明白，且完全不提关於舆论的事情。

因为海哥没说。

他自然是没必要问。

你知道的。

天才总有自己的想法。

ixteam这情况，已经可以说是非常牛逼。

就这销售额！

换算成人民幣都几十个亿。

国內的代言都只是“做慈善”而已。

这放在奢侈品圈子里，肯定不是一线，但也绝对是有一席之地了，比maison

margiela销售额高，未来还有进步空间。

maisonmargiela今年的销售额也就2.4亿欧元。

但等过几年还会增长。

最高就是2024財年有5.7亿欧元的销售额。

一线奢侈品的年销售额怎么都得破15亿欧元的，但ixteam目前预测今年5亿欧元的销售额，薛海也是比较满意，也许还会更高呢，这只是一个预估值，与去年相比已经是有了长足的进步。

毕竟只是一个创立几年的品牌，如果要是让当年的薛海看到现在的ixteam，估计也不敢想像，当时价格只有几百到两千价位的潮牌居然真能转型的如此彻底。

谁来都想不到啊。

或许，这就是“商业奇蹟”罢！

靠ixteam这个品牌，薛海就能源源不断的圈钱。

做轻工业还是赚钱。

像kanye和阿迪合作的yeezy鞋，2020这一年销售额有17亿美金，虽然不是他全赚的。

以他的地位和这吸金能力，一年的分成怎么都是上亿美金，再加上yeezy还有独立品牌的时装业务，赚的还是非常多的。

不可能少的。

没见阿迪没了kanye之后，在潮流时尚领域废的都差不多了嘛。

全球各地找一堆代言人，结果一点用都没有。

但这也不能怪阿迪。

因为所谓割韭菜的“球鞋文化”已经泡沫破碎，运动品牌都得便宜，像jordan主推的飞翼鞋价格都只有五百块钱。

和炒鞋文化盛行的16—19年铁定没法比。

除了奢侈品以外，最卖的上价格的应该就是各种户外品牌的登山鞋，基本都是上千块钱，和当时的球鞋热潮差不太多。

一茬有一茬的赚法。

只是流行的东西不一样了。

总有新的潮流来赚钱。

这也就是海哥不做“国潮”，主攻和衝击的是高端行列，不然再搞一个打板iow牌，一年的销售额也能有几亿。

像海尔兄弟的knowknow那个垃圾品牌medm，一年的销售额都有五亿多人民幣。

但没这个必要。

毕竟薛海走的是高端路线。

要是真搞打板国潮，就显得low逼了。

这又不是幕后文。

男主还能换马甲的。

如果能换成一个没这么高端的马甲人设，薛海估计真就去搞一个类似medm的打板品牌了。

low归low，但是在主要在抖音推流，单价两三百，总是能吸引到想搞穿搭但没什么经济实力和审美条件的受眾入手。

注意，这里的审美条件肯定不是优越感。

因为这种国潮一直是鄙视链底层。

这是眾所周知的。

属於是客观说法。

並非薛海的主观意志。

在薛海的要求下。

李辉迅速要求品牌和各大时尚媒体做立刻的宣传。

隨著ixteam財务数据的部分公开，时尚產业內迅速掀起了一波分析与报导的热潮。

各大权威和时尚媒体纷纷调转镜头，暂时將薛海的个人爭议搁置一旁。

在全世界来说，无论从哪个方面来看，实打实的商业成功往往比道德爭论更具衝击力。

wwd在其官网头条位置发布了深度分析报导。

《ixteam：从明星副业到现象级品牌的闪电崛起》

【当舆论还在为创始人薛海（lanxue）的个人生活宣言爭论不休时，其一手打造的时装品牌ixteam已经悄然交出了一份令行业侧目的成绩单，上半年近3.3亿欧元的销售额（含线上），以及全年预计衝击5.5亿欧元的预测，这个成立仅数年的品牌正以火箭般的速度躥升。

这是品牌在精准定位、產品力构建和全球化零售策略上的成功，ixteam证明了，在流量褪去后，凭藉扎实的设计、高辨识度的美学体系和顶级的供应链把控，一个源自名人的品牌完全可以蜕变为一个拥有独立生命力和商业价值的时尚力量，其毛利率更是让许多老牌时装屋羡慕不已，下一个里程碑，或许是叩开lvmh或开云集团收购部门的大门？】

bof紧隨其后。

bof作为一个时尚媒体，就经常喜欢给明星打分。

每年还喜欢弄个榜单，选全球最有时尚影响力的几百个人。

反正薛海每年都入榜。

只是粉丝懒得吹而已。

像kris那些纯內娱就爱用这种榜单来吹牛逼和海外影响力。

其实bof一年都有不少东南亚明星入榜。

像薛海的泰国女友mai也有入榜。

有含金量。

但取决於你怎么看待他。

薛海看待的就感觉一般。

不过专题报导还是有用处的。

主要就是宣传品牌有多么牛逼。

这个財务报表也不是造假啊。

实打实的，怎么说都是有水平的。

媒体只是一个媒介而已。

【ixteam的財务数据无疑是亮眼的，尤其是在全球零售业受口罩衝击的背景下，其线上渠道超过340%的同比增长堪称奇蹟。

然而，bof认为，其最大的成功並非销售额本身，而是创始人薛海及其团队有意识推进的去偶像化进程。

从早期严重依赖薛海个人形象，到现在大力发展独立设计团队、深化工艺敘事、拓展多元艺术合作，ixteam正试图將品牌资產从薛海同款转移至更稳固的ixteam美学宇宙。

此次薛海引发全球討论的个人生活曝光，意外地成为了一次压力测试：市场反应显示，品牌销售额並未受到显著衝击，这或许意味著ixteam的护城河正在加深。

当然，风险依然存在：过度依赖单一创始人的创意视野，以及高端市场未来可能出现的审美疲劳，但无论如何，ixteam已经为所有试图从名人品牌转型为真正品牌的玩家，提供了一个极具参考价值的范本】

除此之外。

还有一些更接地气的媒体报导。

《ixteam卖疯了，但你会为它的新身份买单吗？》

《ixteam半年销售超3.3亿欧元，品牌力是否真正超越明星效应？》

与此同时，社交媒体的时尚板块也被相关討论刷屏。

原本的感情问题瞬间有一部分的注意力被吸了过来。

“之前还觉得ixteam是饭圈自嗨，看到这销售额和毛利率我闭嘴了————太牛逼了，比一些欧洲老牌设计师奢侈品牌要强的多。”

“说真的，ixteam现在有些大衣和夹克的剪裁、用料，真的不输一些欧洲老牌，设计师团队有点东西。”

“所以海哥这么浪的底气在这里？自己的品牌一年赚几个亿欧元，確实不用看任何人脸色，也不用维持什么纯洁偶像人设了————可怕的生產力。”

“国內那些天天买热搜的设计师品牌好好学学！別天天搞些网红推广和抄袭了，看看什么是真正靠產品和体系走向国际！”

“现在压力给到了其他顶流明星的品牌主理人们，还在玩贴牌和打版吗？ixteam已经把赛道升级到下一个维度了。”

只是没那么多。

毕竟关注时尚圈、潮流圈的人不少。

但又怎么可能抵抗的了八卦？

顶多就是一边挪揄薛海不是个好人，一边说他在商业方面確实是个天才。

这不衝突。

只是从更大眾的层面来说。

还是八卦更有意思。

“笑死，这就是传说中的我私德有亏但事业牛逼的顶配版本吧？一边在採访里大谈开放关係气死女友粉，一边品牌財报亮瞎行业狗眼。薛海这波操作堪称行为艺术：用商业成功堵住道德批判的嘴。”

“说实话，看到ixteam半年销售额的时候我手都在抖————这已经不是副业做得好的程度了，这是建了一座印钞厂，难怪他敢那么囂张地自爆，经济基础决定上层建筑，人家有这个底气掀桌子。”

“有些人破防的样子真好笑，骂他私生活骂得唾沫横飞，转头打开ixteam官网发现联名款又秒空了—合著你们是用键盘抵制，用钱包支持？薛海算是把人性玩明白了。”

“承认吧，这就是个慕强的世界，如果他只是个普通偶像，早被唾沫淹死了，但他同时是顶级音乐人、潮流icon、和年销售额几十亿的品牌创始人————道德瑕疵在巨额成就面前，突然就变成了传奇的必经之路。”

“最讽刺的是什么？是那些骂他最凶的人，很可能之前还抢过ixteam的联名t恤，现在一边骂渣男一边穿著ixteam拍抖音薛海贏麻了，他早就用审美和设计把自己嵌进了这些人的生活里。”